原标题：国产啤酒逐鹿消费升级 华润啤酒上半年净利增逾两成

　　量价齐升的背后，是国内啤酒企业原材料成本上升和销售费用进一步加大换来的。在激烈的市场竞争中，青啤进军了个性化啤酒的私人定制业务和毛利率更高的苏打水品类，华润雪花的下半场拿什么去打？

　　国内啤酒企业要在中高端啤酒的市场份额上缩小和国际啤酒巨头的距离，还有很长的路要走。

　　继青岛啤酒(51.580, 0.00, 0.00%)（600600.SH）打响国内啤酒上市公司半年报披露第一枪、净利创下新高后，日前，华润啤酒（控股）有限公司（下称华润啤酒，00291.HK）发布的半年报显示，报告期内公司净利润较去年同期增长24%，为18.71亿元。国内第一和第二大啤酒生产企业均实现了销量的同比增长，且在中高端销量上的增长明显快于整体销量增速。在销量增长远远高于国内啤酒行业平均水平下，具有品牌优势的这两大国内啤酒巨头均实现了整体均价的同比上升。

　　不过，营业收入增速比肩国内对手、中高端销量同样甚至更快的增长，和国内企业的高增长相比，国际群雄毫不示弱。除百威英博在中国因今年南方雨水较多，造成销量同比微降外，它和喜力、嘉士伯今年上半年同样实现了业绩“大丰收”：营业收入和净利润持续增长。公开的半年报显示，百威英博中国区的营收同比增长7.4%，嘉士伯亚太地区的营收高达同比两位数增长。在中国，1-6月，嘉士伯的啤酒销量和中高端啤酒销量均同比增长9%。

　　面对国际啤酒巨头的咄咄态势，国内啤酒企业拿什么在比拼？21世纪经济报道记者注意到，无论是青啤还是华润啤酒，自有品牌的销量增长和价格提升，是国内啤酒生产企业新一轮结构调整后“崛起”的主要原因。从已公布的数据来看，今年4月，华润啤酒收购喜力中国的交易完成交割后，喜力在中国的7家公司对华润啤酒的财务影响并不大。

　　但量价齐升的背后，是国内啤酒企业原材料成本上升和销售费用进一步加大换来的。在激烈的市场竞争中，青啤进军了个性化啤酒的私人定制业务和毛利率更高的苏打水品类，华润雪花的下半场拿什么去打？

　　量价齐升和高投放

　　华润啤酒延续了去年上半年业绩的高增长势头。

　　半年报显示，华润啤酒今年上半年的综合营业额为188.25亿元，较去年同期增长7.2%。该公司股东应占综合溢利较去年同期增长24%，为18.71亿元。去年上半年，华润啤酒的营收和净利润同样是两位数的同比增速。

　　和去年华润啤酒局部市场因产品涨价造成销量减少，导致整体销量有所下滑不同，今年上半年，该公司实现了量价齐升。半年报表明，华润啤酒的啤酒销量比去年同期上升2.6%，至约637.5万千升。其中，中高档啤酒销量同比增长7%，使整体平均售价较去年同期上升4.5%。该公司上半年整体的毛利率较去年同期上升12.7%。

　　对量价齐升，该公司归结原因为受益于啤酒市场消费升级， 整体啤酒市场容量较去年同期有所增长。就公司内部而言，则受益于品牌重塑战略，产品结构进一步提升，加上收购喜力中国业务的贡献而增加。

　　整体啤酒市场容量是不是有所扩大？对此，另一家国内啤酒生产企业青岛啤酒看法有所不同。在半年报中，青岛啤酒拿出了国家统计局的数字表明，上半年中国啤酒市场实现啤酒产量1948.8万千升，同比微增0.8%。同样来自于国家统计局规模以上企业产量上报数据，去年，全国共完成啤酒产量3812万千升，同比微增0.5%，是2014年以来的首次正增长。由此看来，行业扩容的力度并不大。